白酒行業(yè)進入新一輪調整，2024年，白酒上市公司發(fā)生的重要變化之一，是營收前三名變化，山西汾酒以360.11億元營收進入前三，位列貴州茅臺、五糧液之后。湖南省內大本營市場競爭更為激烈，2024年年報數(shù)據(jù)顯示，湖南三大白酒頭部企業(yè)酒鬼酒、武陵酒和湘窖總營收分別為14.23億元、10.98億元、8.02億元，營收差距逐步拉近，呈現(xiàn)“你追我趕”競爭態(tài)勢。

 

今年一季度，湖南白酒行業(yè)只能算是迎來了一個“微弱”的開門紅，整體而言，行業(yè)仍處于調整階段，并沒有出現(xiàn)大幅度的回暖跡象。酒鬼酒更是陷入了持續(xù)虧損狀態(tài)，酒鬼酒2025年一季報顯示，公司營業(yè)收入為3.44億元，同比下降30.34%；歸母凈利潤為3171.33萬元，同比下降56.78%；扣非歸母凈利潤為3144.58萬元，同比下降54.76%。

 

“雖然頭部品牌還有很大壓力，但整個湖南白酒行業(yè)依然在穩(wěn)步增長，過億、過五億的中小企業(yè)明顯增多。”湖南省酒業(yè)協(xié)會專家委員會主任劉維平介紹，湖南多個酒產(chǎn)區(qū)正在呈現(xiàn)規(guī)?；?、特色化發(fā)展，一種積極的變化正在發(fā)生。目前，湘酒已初步形成湘西、邵陽、常德三大核心產(chǎn)區(qū)，衡陽、岳陽、沅陵、新化等特色產(chǎn)區(qū)協(xié)同發(fā)展的良好格局。

 

其中，湘西州作為湘酒第一品牌產(chǎn)區(qū)，以酒鬼酒為龍頭，打造“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)•中國酒谷•湘西”產(chǎn)區(qū)品牌，力爭到2035年形成10個以上具有全國市場影響力的產(chǎn)品品牌。邵陽市力爭到2025年白酒企業(yè)總產(chǎn)值達到50億元，到2030年規(guī)模以上白酒企業(yè)主營業(yè)務收入達到80億元。常德市則提出到“十四五”末，白酒產(chǎn)業(yè)年銷售收入過70億元，全產(chǎn)業(yè)鏈總產(chǎn)值過100億元的目標。

 

“目前，湖南白酒產(chǎn)業(yè)可分為三個梯隊。”湖南省酒業(yè)協(xié)會秘書長鄭應平認為，第一梯隊是酒鬼酒、湘窖酒業(yè)、武陵酒三個年營收在十億元的品牌；第二梯隊是德山、沅陵、瀏陽河、白沙液、天之衡、屈原酒等年營收約3億元的品牌；最后是新化水酒、長樂甜酒、酃淥、勝景干黃等特色產(chǎn)區(qū)的酒品牌。

 

“雖然湘酒品牌目前整體較弱，銷售規(guī)模也不大，但是我們有足夠厚的文化底蘊，有足夠多的營銷人才，而且我們正在構建一個強大的湘酒湘商網(wǎng)絡，省市縣各級政府也在大力支持。”鄭應平認為，在不久的將來，酒鬼酒、湘窖酒業(yè)、武陵酒這三個核心企業(yè)年營收加起來要過百億，其他梯隊的酒品牌也將實現(xiàn)差異化發(fā)展，“相信未來發(fā)展趨勢是向好的。”